Après plusieurs jours de suspense, et une véritable compagne publicitaire menée par les stratèges du groupe lliad, Free Mobile annonce que la conférence de son lancement aura lieu mardi le 10 janvier. Les journalistes ont reçus leurs invitations pour la conférence de presse le lundi 9 janvier.
Au début, c’est le PDG du groupe, Xavier Niel, qui a publié sur son compte, le 13 décembre, une phrase : « la fusée est sur la rampe de lancement ». Cette phrase succincte a été considérée comme le point de départ de l’offre mobile de Free, elle a été suivie par plusieurs indices faits par le groupe sur un site dédié. Le groupe invitait les internautes a participé à un jeu de piste. Il s’agit d’un schéma d’une fusée composée des symboles du format ASCII. Un nombre rédigé en bas de fusée : 1337 a suscité encore plusieurs questions entre les internautes. Certains disent qu’il s’agit du prix hors taxe du forfait proposé par le nouvel opérateur, d’autres affirment que c’est peut être l’heure du lancement de Free Mobile.
En plus de ses messages confus, le nouvel opérateur ouvre une page Face book où il continue à poursuivre sa stratégie de séduire, minutieusement élaborée. Sur la page rien n’est claire, juste des photos et des conseils techniques pour quitter son opérateur, la page a attiré prés de 25000 personnes qui ont cliqué sur l’option « j’aime ». De même, le site Univers Free box, joue aussi un rôle dans cette compagne de publicité, un rôle qui varie entre décryptage et entretien du buzz.
Finalement, le voile est levé, et le mystère est dévoilé. Le quatrième opérateur français vient de posté sur son site des photos représentant les futurs cartes SIM destinés aux abonnés.
